2005年的烏克蘭茶市風(fēng)云突變。今年8月份烏克蘭海關(guān)做出政策調(diào)整，包裝茶的進(jìn)口海關(guān)關(guān)稅大幅下調(diào)，給烏克蘭本國(guó)以包裝茶生產(chǎn)為主的茶廠(chǎng)沉重打擊，進(jìn)口原裝茶大量涌入烏克蘭。同時(shí)，隨著烏克蘭居民茶葉知識(shí)的不斷增加，高質(zhì)量的成品包裝茶也越來(lái)越受到消費(fèi)者的青睞。

一、2005年烏克蘭茶市的基本特點(diǎn)

2005年的烏克蘭茶葉市場(chǎng)繼續(xù)保持穩(wěn)定，低檔茶的市場(chǎng)份額進(jìn)一步萎縮，高檔茶市場(chǎng)份額增加了8％。2004－2005年度烏克蘭茶葉市場(chǎng)容量約為18000－19000噸（如果考慮走私茶葉和“灰色清關(guān)”茶，則市場(chǎng)容量估計(jì)在21000－25000噸左右）；2004年烏克蘭茶葉市場(chǎng)銷(xiāo)售總額約為1.2－1.3億美元，2005年約為1.5－1.6億美元；其中盒裝茶約占市場(chǎng)容量的60％，過(guò)濾袋裝茶約占40％。

縱觀(guān)烏克蘭茶市全年的特點(diǎn)，可以得出以下幾點(diǎn)結(jié)論：

（一）袋裝茶的市場(chǎng)份額增加（達(dá)到35％），其價(jià)格也逐步上揚(yáng)；

（二）高檔茶市場(chǎng)份額繼續(xù)擴(kuò)大（烏克蘭高檔茶的概念是：每100克價(jià)格超過(guò)1美元的包裝茶）；

（三）茶原料價(jià)格小幅上揚(yáng)。

烏克蘭茶葉主要供應(yīng)國(guó)為斯里蘭卡、印度尼西亞、印度和我國(guó)，具體情況見(jiàn)下表：

需要指出的是，烏克蘭的綠茶主要來(lái)自我國(guó)。

就目前烏克蘭茶葉市場(chǎng)各品牌的占有率來(lái)說(shuō)，主要品牌仍然是：Lipton、“五月茶”、Ahmad、Принцессы、Batik、Добрыня、Dilmah、Heylis、Мономах、Edwin、Akbar、Ристон等等，以上品牌茶葉占到烏克蘭整個(gè)茶葉市場(chǎng)的70－80％，余下的20－30的市場(chǎng)份額由30余家小型茶葉企業(yè)瓜分。

正如我們?cè)凇稙蹩颂m茶市由“紅”變“綠”，中國(guó)綠茶大有可為》一文曾做出過(guò)的精確判斷和分析一樣，2005年烏克蘭綠茶市場(chǎng)份額持續(xù)增加，紅茶市場(chǎng)份額不斷萎縮。據(jù)業(yè)內(nèi)人士估算，2005年烏克蘭夏季綠茶銷(xiāo)售量約占整個(gè)茶葉市場(chǎng)的20％，冬季約占13－14％。在這里，我們?cè)俅未竽戭A(yù)測(cè)，烏克蘭茶市“變綠”的過(guò)程還將持續(xù)幾年，中國(guó)綠茶企業(yè)應(yīng)該有所作為！

與此同時(shí)，各種形形色色的“彩色茶”、“水果茶”也開(kāi)始進(jìn)入烏克蘭市場(chǎng)。

2005年烏克蘭茶葉市場(chǎng)另一個(gè)顯著特點(diǎn)就是，隨著烏克蘭海關(guān)關(guān)于降低成品包裝茶進(jìn)口關(guān)稅措施的出臺(tái)，烏克蘭很多以生產(chǎn)加工為主的茶葉企業(yè)開(kāi)始減少投資，轉(zhuǎn)而開(kāi)始經(jīng)營(yíng)成品茶的進(jìn)口。我們認(rèn)為，只要烏克蘭海關(guān)政策維持現(xiàn)狀，這一趨勢(shì)也將維持，烏克蘭本國(guó)自產(chǎn)茶份額將縮減，成品進(jìn)口茶份額將進(jìn)一步增加。

二、2005年烏克蘭茶葉市場(chǎng)的消費(fèi)傾向

從目前烏克蘭茶葉市場(chǎng)的消費(fèi)趨勢(shì)來(lái)看，中高檔茶越來(lái)越受到消費(fèi)者青睞，低檔茶逐步被烏克蘭消費(fèi)者所拋棄。具體情況見(jiàn)下表：

（注：在烏克蘭劃分低、中、高三種檔次茶葉的標(biāo)準(zhǔn)為：每100克價(jià)格在2.5－3格里夫納的為低檔茶；價(jià)格在3.5－5格里夫納的為中檔茶；價(jià)格在5格里夫納以上為高檔茶。）

另外，2005年烏克蘭茶市出現(xiàn)了奇怪的現(xiàn)象，價(jià)格越昂貴的茶葉越受到消費(fèi)者的歡迎，烏克蘭茶葉消費(fèi)者開(kāi)始嘗試購(gòu)買(mǎi)質(zhì)量好的“天價(jià)”茶。當(dāng)然，價(jià)格高昂的優(yōu)質(zhì)茶目前在烏克蘭市場(chǎng)所占比重有限，畢竟烏克蘭消費(fèi)水平仍然較低，部分消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)也只是為了“嘗鮮”或者送禮的需要，而并不是把它作為日常飲料。

我們認(rèn)為，烏克蘭低檔茶的市場(chǎng)份額每年會(huì)減少3－4％，高檔茶的競(jìng)爭(zhēng)會(huì)越來(lái)越激烈，其市場(chǎng)份額也會(huì)逐年遞增（年增長(zhǎng)率在5％以上）。

三、“入世”預(yù)期對(duì)烏克蘭茶市的影響

隨著烏克蘭入世進(jìn)程的加快，烏克蘭成品包裝茶進(jìn)口關(guān)稅的進(jìn)一步下調(diào)，烏克蘭本國(guó)茶廠(chǎng)遭受到了致命打擊。

今年8月份，烏克蘭海關(guān)將成品包裝茶的進(jìn)口關(guān)稅大幅下調(diào)了10倍以上，即由原來(lái)的每公斤2歐元下調(diào)到茶葉價(jià)值的10％。成品茶關(guān)稅的大幅下調(diào)致使烏克蘭茶葉加工廠(chǎng)紛紛關(guān)閉，轉(zhuǎn)而從事茶葉進(jìn)口或者退出了茶葉市場(chǎng)。

我們認(rèn)為，隨著烏克蘭入世日期的臨近，按照烏入世協(xié)議，烏克蘭茶葉進(jìn)口關(guān)稅必將維持在一個(gè)較低的水平，進(jìn)口茶葉的份量也會(huì)逐步增加，烏克蘭本國(guó)自產(chǎn)茶將進(jìn)一步減少。

四、對(duì)意欲進(jìn)入烏克蘭市場(chǎng)的中國(guó)茶葉企業(yè)的建議

如上所述，烏克蘭茶市正發(fā)生著巨大的變化，成品茶進(jìn)口海關(guān)關(guān)稅將會(huì)維持在較低水平，綠茶和高檔茶的市場(chǎng)份額將進(jìn)一步增加。由此我們建議，中國(guó)茶葉企業(yè)應(yīng)搶抓烏克蘭“入世”這一契機(jī)，摒棄低檔茶及茶原料出口等方式，大打品牌茶戰(zhàn)略，樹(shù)立中國(guó)茶葉強(qiáng)國(guó)形象。

中國(guó)高檔茶進(jìn)入烏克蘭的時(shí)機(jī)到了！

撰稿人：郭志龍                   簽發(fā)人：高錫云