宏碁股份有限公司簡(jiǎn)稱宏碁,品牌為“Acer”,是臺(tái)灣的電腦制造公司,由施振榮等人于1976年8月1日創(chuàng)立,目前是全球第三大的個(gè)人電腦制造商。主要生產(chǎn)桌上型電腦和筆記型電腦,以及個(gè)人數(shù)位助理、服務(wù)器、顯示器和其他儲(chǔ)存裝置等電腦周邊產(chǎn)品。
宏碁集團(tuán)是臺(tái)灣最著名的資訊科技相關(guān)公司之一,由施振榮、邰中和、林家和、黃少華與葉紫華等五位創(chuàng)辦人于1976年成立。至2000年開始正式切割獨(dú)立成“宏碁集團(tuán)”、“明基電通集團(tuán)”、“緯創(chuàng)集團(tuán)”,形成“泛宏碁集團(tuán)”,施振榮形容此后將是“兄弟登山,各自努力”。
宏碁在來自德州儀器的意大利籍總經(jīng)理蔣凡可·蘭奇Gianfranco Lanci擔(dān)任歐洲區(qū)總經(jīng)理期間,大力發(fā)展筆記型電腦,強(qiáng)化與個(gè)人電腦實(shí)體銷售通路的關(guān)系,成為意大利法拉利F1一級(jí)方程式賽車車隊(duì)的贊助商增強(qiáng)宣傳,打敗眾多國際品牌,躍身為歐洲第一大筆記型電腦品牌。
2007年8月,宏碁與聯(lián)想集團(tuán)向美國第三大電腦品牌捷威Gateway, Inc.爭(zhēng)購旗下歐洲電腦品牌Packard Bell,隨后宏碁轉(zhuǎn)向直接收購捷威,最后以7.1億美金的價(jià)格并購整間捷威,一舉把Gateway、Packard Bell及eMachines收歸旗下,正式超越聯(lián)想集團(tuán),成為全球第三大PC品牌。
2008年4月,宏碁的品牌定位策略定調(diào),將由旗艦品牌Acer擔(dān)綱以新技術(shù)、效能為主的市場(chǎng),而eMachines則會(huì)延續(xù)既有的低價(jià)入門級(jí)市場(chǎng),同時(shí)這兩者的行銷范圍將遍及全球。至于Gateway及Packard Bell,將主打類似蘋果電腦的時(shí)尚潮流路線,然而,Packard Bell將只會(huì)在歐洲市場(chǎng)銷售,至于Gateway,則在已有基礎(chǔ)的美洲以外,將擴(kuò)展到亞太市場(chǎng)。
2010年8月,宏碁宣布接手方正的PC業(yè)務(wù)。
現(xiàn)在宏碁成為倫敦奧運(yùn)會(huì)全球贊助商。
品牌名稱
宏碁音義同“棋”,一般念qí,惟宏碁內(nèi)部與臺(tái)灣傳媒多念jī創(chuàng)立時(shí),使用“Multitech”品牌十余年之久。1987年,宏碁集團(tuán)董事長施振榮獨(dú)排眾議,認(rèn)為企業(yè)在長期發(fā)展中為了不同的使命與任務(wù),應(yīng)該修改不合時(shí)宜的名字,而決定放棄“Multitech”這個(gè)價(jià)值兩千萬美元的品牌。施振榮發(fā)現(xiàn)“Multitech”這個(gè)名字字母太長很難記,而且容易與其他高科技公司產(chǎn)生重復(fù)商標(biāo)的情形,于是決定重新設(shè)計(jì)新的品牌,誓言把這個(gè)品牌塑造為世界知名品牌。第一次變更中,品牌改為“AceR”,商標(biāo)左半部是一個(gè)“箭”的標(biāo)志,代表沖力與速度,右半部是一顆閃亮的鉆石,代表堅(jiān)實(shí)與價(jià)值,這個(gè)商標(biāo)使用了13年。
為了擺脫電腦硬件硬梆梆的形象,宏碁電腦使用13年之久的企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)在2001年3月8日正式改為“acer”,其中英文字母大寫的A改為英文小寫的“a”,“e”以流線型圖像字體塑造宏碁在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的全新形象。因?yàn)椤?/SPAN>AceR”商標(biāo)給外界的印象多是有棱有角的硬件,為了符合網(wǎng)絡(luò)時(shí)代全新形象,于是決定改為流線型圖像字體,再創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代新王國。
“Acer”這個(gè)名字是當(dāng)年運(yùn)用電腦從四萬多個(gè)名字中篩選,Acer源于拉丁字,代表鮮明的、活潑的、有洞察力的、敏銳的與有活力的,而Acer也源于ACE王牌的語根,代表著極優(yōu)秀的人物,這些特質(zhì)都是宏碁所追求的,而且在一般的字母排序,Acer經(jīng)常名列前茅,增加品牌能見度。
全球業(yè)務(wù)
澳洲
宏碁位于澳洲的子公司為“澳洲宏碁電腦”Acer Computer Australia,在1990年成立,目前為澳洲第三大個(gè)人電腦販?zhǔn)凵,緊跟在惠普和戴爾電腦之后,而筆記型電腦和平板電腦的市占率則是第一,個(gè)人電腦在政府和教育市場(chǎng)的占有率也是第一。
印度
宏碁在印度的子公司為“宏碁印度”Acer India總部位在班加羅爾,除了桌上型和筆記型電腦之外,周邊零件的市占率也是最高。
歐洲、中東和非洲
宏碁的筆記型電腦在歐洲、中東和非洲位居龍頭,2005年第一季的市占率達(dá)18%。同年,宏碁在以下國家排名第一:意大利、西班牙、奧地利、荷蘭、瑞士、捷克、俄羅斯、葡萄牙、比利時(shí)、丹麥、波蘭、匈牙利、斯洛伐克和波黑聯(lián)邦。此外,歐洲是宏碁全球最大的市場(chǎng)。
北美
美國宏碁公司Acer America Corporation的總部位于加州圣荷西,是宏碁集團(tuán)的一員,負(fù)責(zé)美國和加拿大地區(qū)的研發(fā)、工程、制造和行銷。1990年9月,宏碁購并UNIX系統(tǒng)的頂尖制造商Altos Computer Systems。1997年2月,宏碁購買德州儀器的行動(dòng)運(yùn)算部門,包含TravelMate和Extensa的筆記型電腦產(chǎn)品,使得宏碁變成美國第四大筆記型電腦制造商。美國宏碁在加拿大的據(jù)點(diǎn)位在安大略省密西沙加,管理經(jīng)銷和行銷、制造和顧客服務(wù)。宏碁在北美的旗下公司有捷威和Packard Bell。